08年FiFi香水大奖预示未来香水走势

香水世界里总交织着优雅、矜持、狂妄、不羁、阴柔、阳刚、活跃和宁静等各种矛盾的二分体。崇尚清幽淡雅的现代香水似乎失去了经典香水的强烈个性，它们不完全能将每个不同的思想个体分开。但经典之所以经典是因为它们一直停留在人们的内心深处，既然几十年、几百年后的经典还是要由今天的新生代造就，于是香水大奖还在继续将一代代的经典呈现给人们。

　　被业界誉为香水界奥斯卡的年度香水大奖FiFi Awards，从1973年开办至今，已成为全球香水界一年一度的盛事!来自全球各大香水会员国极致推荐，经过消费者及评审团票选的激烈竞争，每年的入围名单都让人引颈期盼!似乎也在一定程度上决定和影响每季的香水业走势和流行潮流。在本届香水大奖中，时尚设计师香水和名人香水几乎包揽各种香水大奖，也展现了这些香水在香水业中的强有力影响力。

　　男士和女士奢侈香水类别的最佳香水都是时尚设计品牌夺得，分别是Marc Jacobs推出的的Daisy雏菊香水以及Dolce & Gabanna推出的Light Blue Pour Homme男士香水。奢华男香Dolce & Gabbana的 Light Blue Pour Homme 香水带有清新的阳光味，拥有清新的前味佛手柑，中味组成独特，由迷迭香加上四川胡椒，略带有辛辣与性感，后味则是温暖的的橡苔、麝香木，男人味十足。

　　而Marc Jacobs于2007年底推出青春洋溢的Daisy雏菊香水，清新甜蜜的香氛，舒缓現代人紧绷的生活压力，让微笑挂在每個人的脸上。这款香水充滿青春女孩甜美可人的气息，清新、温暖而振奋人心。以多汁而新鮮的野草莓、紫罗兰叶和如红宝石般的葡萄柚香气揭开香氛体验之旅，馥郁栀子花、典雅紫罗兰花和柔美茉莉花扑鼻而來，带来如同触摸天鹅绒布般滑順细致的芬芳，造就出現代香氛的经典代表。由麝香、香草及白木所编制的和谐温暖幸福感，能完全将使用者团团包围，倍感快乐。这款Daisy雏菊香水的包装也是别具特色。瓶身由柔软边框包围着晶莹剔透且颇具份量的玻璃，平滑的表面和曲线雅致的边框象征着单纯而美丽的本质。圆形金黄色的瓶盖上散落着大大小小朵朵充满生机的雏菊花朵，金色中带着洁白而触感极佳的花瓣。在每朵雏菊的中间则镶这金属质感的花蕊，体现了Marc Jacobs总喜欢用金属质感的小饰物来点缀最本质的美感的一贯做法。

　　另外，名人香水业包揽了整个香水大奖中几乎所有最受欢迎的香水，如贝克汉姆推出的Intimately香水拿走最受欢迎男女香水两项和最佳男香包装一项，成绩斐然。这款对香中男款为“intimately Beckham for Him”，专门为当代男士打造，香水混合了柚子、香柠檬和小豆蔻的香味，在味道上独具一格。而这款香水的推广用语采用的是：极具吸引力、十分煽情的、非常酷且决不落伍的绝妙香水。女款为“intimately Beckham for Her”，它以户外盛开的白色花朵混合着清新的柠檬香与玫瑰香，在空气中历久犹存的美妙香味。香水的原料选择维多利亚全程参与，外包装方面维多利亚为女士香水选择的是红色和银色的包装，贝克汉姆为男士香水选择了棕色的包装。

　　当然本届香水大奖中最大的赢家还是Coty香水公司，旗下的五款香水都收获了大奖。作为香水生产商，Coty公司在公司管理方面尤其成功。贝克汉姆的亲密爱人Intimately香水以及Marc Jacobs雏菊Daisy香水，还有雅芳Avon的 Christian Lacroix Rouge和Derek Jeter Driven Black香水成为最受欢迎的直销香水等都是这界香水盛典的大赢家。

　　在谈到设计香水和名人香水品牌持续的成功时，Fragrance Foundation香水协会执行董事Mary Ellen Lapsansky表示，这两种类别的香水在一段时间以来都在香水行业中发挥着至关重要的作用和影响，这种影响力在未来仍将继续。当然，他也补充说尽管名人香水的受欢迎程度总体上来说不会有太大衰减，但每种名人香水本身的“生命期”将变得越来越短。因为名人香水的成功在很大程度上取决于所涉及到的名人本身的明星效应和影响力，但很少有能在香水市场保持持续成功的，因为人们对明星的喜爱程度和时间越来越随着时间的推移而消减。相对而言，时尚设计师香水则比名人香水更能持久，因为他们的影响力一般是可以影响整个行业很久甚至整个一生的。

　　当然，除了最佳香水和最受欢迎香水外，FiFi香水大奖还包括其他很多奖项，如最杰出的香水广告宣传者、最受欢迎香水包装、年度新男香和女香等。香水协会执行董事Mary Ellen Lapsansky表示所有这些都有利于鼓励人们开发更多的香水，并且用更新的香水营销方法来支持已有的香水品牌和产品等。比如年度新女香PRADA Infusion淡香精的制作概念与一般香水不同，成分与香精没有任何“流行”的影子。Infusion呈現亚麻的干净气味，鳶尾花、西西里柑橘、白松香、乳香黄连木、安息香等萃取成分形成了既清新又强烈的对比。

　　另外，在香水的评选方面，FiFi也不断与时俱进。尽管消费者的评选参与已经在四年前就开始了，但今年的FiFi香水大奖邀请消费者通过网上评选的方式来参与进来，比传统的评选方式更加直接、动态和有影响力。Lapsansky介绍说这样的方式是非常积极的，可以客观公正地保证香水大奖的真正意义所在。实际上，也只有通过这样的方式选出的香水大奖才能真正成为时尚潮流发展的风向标。她还举例说，2006年该奖项的年度香水是Spirit Antonio Banderas 西班牙之星。香水瓶身特别以象征拉丁式热情的桃红色为主轴，搭配了银色的瓶盖更见细致与高雅，与瓶身的火热形成另一种强烈的对比。为了能够完整呈现出拉丁式的热情，香水特别选用了香水市场最流行的清新花果香调，整体呈现出清甜而柔润的气息，在浪漫中带着一点小性感。Antonio Banderas自然散发出的拉丁特质，引领出一股时尚潮流与生活态度：乐观外向、热情活力、自然优美、性感魅力。

　　香水的年度盛事-第36届FiFi Awards 新鲜出炉的获奖名单具有重要的指标意义。因此，我们完全可以这样说，FiFi香水大奖不仅是香水界的奥斯卡，更是影响整个香水行业的盛典，它总结过去一年各大香水品牌和新香水所取道的成绩，更铺垫了未来一年香水发展方向。